產(chǎn)品宣傳片、廣告的定位是品牌廣告還是銷售廣告
產(chǎn)品廣告到底是品牌廣告還是銷售廣告？
每一支廣告都應(yīng)該銷售產(chǎn)品
廣告唯一正當(dāng)?shù)墓δ芫褪卿N售產(chǎn)品，增加利潤(rùn)，廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰、不是純粹美術(shù)、不是文學(xué)、不要自我陶醉，不要熱衷于獎(jiǎng)賞，推銷是真刀真槍的工作，這么多年，奧格威老頭的話現(xiàn)在仍然奉為真理。
你是老板，花了錢，找廣告公司做內(nèi)容，當(dāng)然是希望帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大知名度，再不濟(jì)也要把投入的預(yù)算掙回來(lái)不是？否則還不如把錢花在渠道、花在優(yōu)惠促銷、花在能增加營(yíng)業(yè)額的事情上。
做好一個(gè)產(chǎn)品的廣告或者宣傳片能達(dá)到的最佳效果
記住品牌名
記住產(chǎn)品
記住產(chǎn)品賣點(diǎn)
情感認(rèn)同
價(jià)值認(rèn)同
如何達(dá)到以上的標(biāo)準(zhǔn)呢？首先明確下你的產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上擁有獨(dú)一無(wú)二特點(diǎn)，別人取代不了的價(jià)值，如果有，那么直接講出來(lái)，比如聯(lián)邦快遞，就是快，農(nóng)夫山泉，就是水源好，如果你的產(chǎn)品和大多數(shù)產(chǎn)品一樣沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，那么也直接講出來(lái)，好的性價(jià)比對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力也不可小覷，如果你的產(chǎn)品兩方面都沒有，那么你可以圍繞消費(fèi)者做營(yíng)銷和創(chuàng)意，從品牌情感著手，建立品牌好感，這也是為什么現(xiàn)在情感營(yíng)銷的廣告占據(jù)市場(chǎng)的大多數(shù)，做價(jià)值認(rèn)同，這也是企業(yè)漫長(zhǎng)品牌之路的最后一環(huán)，意味著品牌開始吸納三觀一致的消費(fèi)者。
成長(zhǎng)型的企業(yè)，記住品牌名、記住產(chǎn)品、記住產(chǎn)品賣點(diǎn)是不錯(cuò)的選擇
沒有差異化的企業(yè)產(chǎn)品，情感認(rèn)同是不錯(cuò)的選擇
已經(jīng)是知名品牌的產(chǎn)品，價(jià)值認(rèn)同是最合適的選擇
我們會(huì)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，量身定制最優(yōu)化的宣傳短片和廣告片，創(chuàng)意可以將品牌和人們?nèi)诤显谝黄穑覀兊哪繕?biāo)就是吸引人們的注意力，用心感染消費(fèi)者……
